2012年2月5日 星期日

關於聯邦銀行「讀冊館」形象廣告

最近在電視上常會看到一則廣告,由聯邦銀行所製作,其內容在敘說雲林元長鄉五塊村在地居民阿明伯為當地創設「讀冊館」的故事,以凸顯「相信幸福,勇於承擔」的廣告主軸。當然,引起我注意的原因很簡單,就在於「讀冊館」這三個字,依據旁白內容,可以很清楚知道這所謂的「讀冊館」就是「圖書館」的意思(因為有些時候讀冊館指的是學校、私塾等求學的地方),而這故事其實早是一年多前的新聞了,只是很難得可以看到拿建置圖書館作為形象廣告的主題,所以拿出來討論討論。

YouTube:聯邦銀行「讀冊館」形象廣告
2011年1月,幾家知名媒體報導了一則關於不識幾個字的農人蔡振明賣萬斤稻蓋「讀冊館」的新聞,雲林元長鄉五塊村因此成為鎂光燈關注的焦點。雲林元長鄉五塊村社區發展協會在近幾年來帶領社區進行了一連串的活動,並促使整個社區知名度大開且活絡,村民蔡振明感動之餘,將其收割後之稻穀販售所得12萬元全數捐贈予該村於村內廢棄的國小教室內改建圖書館,且稱「只要庄內的囝仔有書可讀、有書可借,多幾個能為這塊土地做出大貢獻的人,這筆錢的價值是無可計算」,(註1)並感動同村村民同村的農婦黃瑪莉,亦將其種植之花生於隔年捐出,以為公益。(註2)
暫且不論該圖書館之規模及後續管理(雖然我很好奇這些部份),聯邦銀行在該館成立一年後將上述新聞改製為廣告,名稱為「聯邦銀行形象廣告:讀冊館篇」,整體廣告長40秒,以說故事的手法鋪陳,廣告內容文案如下:
旁白:對很多人來說,雲林五塊村很遠,遠到連一座圖書館都沒有...
阿明伯:沒讀冊館,咱就把它種出來!
旁白:就這樣,七十歲的阿明伯,默默種出一萬斤稻米,並且全數捐出,為故鄉創立五塊村讀冊館,一萬斤稻米的讀冊館,阿明伯覺得...
阿明伯:很值得!
旁白:在地的幸福子民,相信幸福,勇於承擔,聯邦銀行二十歲了,邀您一起留下來打拼,讓幸福更踏實。
我看這個廣告,除深覺這些村民對於地方貢獻及其理念的偉大,更發現社會對於圖書館的觀感及其對社會的影響。「為什麼不建博物館、檔案館,而是要建圖書館?」、「為什麼捐建圖書館是偉大的?」、「為什麼地方會需要圖書館?」、「為什麼圖書館可以連繫未來?」。
聯邦銀行藉農人蔡振明期待未來「多幾個能為這塊土地做出大貢獻的人」,因此願意承擔籌建圖書館之經費,從而彰顯該銀行「相信幸福,勇於承擔」之核心理念。這樣的做法是聰明的,因圖書館有其社會提升、教化與文化傳承的意義存在,更重要的是,圖書館廣為社會大眾所認知與接受,且容易使人與「圖書館=讀書=未來成為有用的人=建設鄉里」產生連結(博物館與檔案館比較難有這樣的聯想),所以捐贈或捐建圖書館對於社會也往往具有特殊的意義(ex. 為地方培養人才盡一分心力),而農人蔡振明因其不識字、農民身分及草根性,更加凸顯了捐建圖書館的社會意涵與期待(未來性),從而讓人更深入體認「相信幸福,勇於承擔」不僅是個人、家庭,更擴及所居住的地方、社會及認識與不認識的每一個人,以刻劃其理念的規模性。
以上只是我的看法,實際上廣告製做的目的與想法為何則不得而知,不過,我想聯邦銀行應該或多或少也有捐贈一點吧,不然光拿別人當廣告卻沒做啥表示也太說不過去了!
延伸閱讀:
亞太電視臺,「老農捐出十二萬 五塊讀冊館開張」,2011年1月10日,
http://ap.ntdtv.com/b5/20110110/video/47574.html
參考資料:
註1:自由電子報,「農業博士不識字 捐贈讀冊館」,2011年1月9日,
http://www.libertytimes.com.tw/2011/new/jan/9/today-so7.htm
註2:聯合新聞網,「捐稻換冊感動她 農婦捐花生」,2012年1月9日,
http://udn.com/NEWS/DOMESTIC/DOM5/6832934.shtml

2 則留言 :

  1. 最下面的旁白裡有錯字:是【幸】福!

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  2. 沒有注意到,真的是太感謝了。

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